Σκέφτεστε να γράψετε τα κείμενα για την ιστοσελίδα σας? Διαβάστε αυτό πρώτα.

Πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων, (ειδικά μικρότερων επιχειρήσεων), επιλέγουν να γράφουν οι ίδιοι το κείμενο για την ιστοσελίδα τους. Ίσως, θέλουν περισσότερο έλεγχο στο τελικό αποτέλεσμα. Ή ίσως ο προϋπολογισμός τους δεν τους επιτρέπει να προσλάβουν επαγγελματία κειμενογράφο.

Σε κάθε περίπτωση, το ποιος θα γράψει τα κείμενα είναι μια σημαντική απόφαση για κάθε έργο ιστοσελίδας. Σε αυτήν το άρθρο θα διερευνήσουμε ποιες είναι οι επιλογές, τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά τους, καθώς και πότε ταιριάζει περισσότερο κάθε επιλογή.

Αλλά πριν από όλα αυτά, πρέπει να ρωτήσουμε: Έχει σημασία η ποιότητα των κειμένων; Αν όχι, τότε γιατί να προσλάβει κανείς έναν επαγγελματία για αυτό;

Ας δούμε.

Τα καλογραμμένα κείμενα έχουν σαφήνεια και σκοπό

Επικοινωνούν απλά και κομψά αυτό που χρειάζεται να ακούσει ο χρήστης. Αυτό είναι ζωτικής σημασίας για τις ιστοσελίδες, καθώς το διάστημα προσοχής στις μέρες μας είναι τόσο σύντομο. Κανείς δεν πρόκειται να διαβάσει παράγραφο μετά από παράγραφο πάνω στο γιατί η επιχείρησή σας είναι τόσο καταπληκτική. Δεν τους αφορά. Θέλουν να ακούσουν αυτό που τους ενδιαφέρει. Και θέλουν να το ακούσουν τώρα.

Τα καλογραμμένα κείμενα είναι προσαρμοσμένα για το διαδίκτυο

Η ανάγνωση στο διαδίκτυο δεν είναι το ίδιο με την ανάγνωση ενός βιβλίου ή ενός περιοδικού. Οι περισσότεροι χρήστες του διαδικτύου δε διαβάζουν τα πάντα στη σελίδα. Αντίθετα, κάνουν αυτό που ονομάζεται scanning (σάρωση). Σαρώνουν τη σελίδα και διαβάζουν τα σημεία που τους αφορούν περισσότερο.

Αλλά για να μπορέσει να γίνει αυτό, χρειάζεται να υπάρχει μια συγκεκριμένη δομή.

• Χρειάζονται τίτλοι με τις σωστές ετικέτες επικεφαλίδας.
• Χρειάζεται να υπάρχει ο κατάλληλος κενός χώρος.
• Πρέπει να υπάρχουν μικρότερες παράγραφοι αντί για τοίχους κειμένου.
• Βοηθάει να υπάρχουν λίστες και εικόνες, τοποθετημένες στρατηγικά για να σπάει η μονοτονία.
• Το πλάτος του κειμένου πρέπει να είναι κάτω από ένα συγκεκριμένο όριο, αλλιώς προκαλεί κόπωση στα μάτια.
• Και άλλα.

Υπάρχουν πολλά μέρη που παίζουν το ρόλο τους, και πρέπει να τα μάθει κανείς για να γράψει ένα καλό κείμενο για το διαδίκτυο.

Τα καλογραμμένα κείμενα είναι φιλικά προς τις μηχανές αναζήτησης

Οι επαγγελματίες χρησιμοποιούν λέξεις-κλειδιά στο κείμενό τους, για να το κάνουν πιο ορατό στα αποτελέσματα αναζήτησης. Βελτιστοποιούν τη HTML του, έτσι ώστε οι μηχανές αναζήτησης να το προτιμούν.

Αλλά ακόμη και πέρα ​​από αυτό, το καλό κείμενο είναι πιο χρήσιμο για τους αναγνώστες. Ως εκ τούτου, είναι πιο πιθανό να το μοιραστούν με άλλους ή να του δώσουν ένα backlink, πράγματα που βελτιώνουν την προβολή.

Τα καλογραμμένα κείμενα είναι πιο ελκυστικά

Τα καλογραμμένα κείμενα διατηρούν την προσοχή του χρήστη, το οποίο είναι σημαντικό για πολλούς λόγους:

• Καταρχάς, σας κάνει να φαίνεστε πιο αξιόπιστοι. Αντίθετα, τα κείμενα χαμηλής ποιότητας σας κάνουν να φαίνεστε αναξιόπιστοι και λιγότερο επαγγελματικοί.
• Οι χρήστες έχουν μια καλύτερη εμπειρία στην ιστοσελίδα, εμπειρία που συνδέουν με την επωνυμία σας. Είναι πιο πιθανό να διαβάσουν αυτά που έχετε γράψει, αν το κείμενο τους προσελκύει. Διαφορετικά, πιθανότατα θα χάσουν την υπομονή τους και θα στραφούν σε έναν ανταγωνιστή.

Αυτά είναι μόνο μερικά από τα οφέλη των καλογραμμένων κείμενων, που καταδεικνύουν πόσο σημαντικά είναι για τις επαγγελματικές ιστοσελίδες. Τι επιλογές έχετε, λοιπόν, όταν θέλετε να δημιουργήσετε νέο ιστότοπο?

Γράψτε τα κείμενα εσείς

Υπέρ

• Είναι οικονομικότερο
• Έχετε μεγαλύτερο έλεγχο πάνω στο τελικό αποτέλεσμα
• Γνωρίζεται την επιχείρησή σας, και τον τομέα, σας καλύτερα

Κατά

• Απαιτεί χρόνο
• Μπορεί να επηρεάσει το ποσοστό μετατροπών των επισκκεπτών (π.χ. σε πελάτες).
  (Ακόμα κι αν είστε καλός συγγραφέας, η συγγραφή για το διαδίκτυο έχει τις δικές τις δυσκολίες και ιδιαιτερότητες)
• Το SEO αμελείται

Κειμενογράφος γράφει τα κείμενα

Υπέρ

• Υψηλότερες μετρήσεις αλληλεπίδρασης και μετατροπές
• Βελτιστοποιημένα για μηχανές αναζήτησης
• Εξοικονομείτε χρόνο
• Οι επαγγελματίες εργάζονται πιο γρήγορα, υπό αυστηρές προθεσμίες
• Φαίνεστε πιο αξιόπιστοι και επαγγελματικοί

Κατά

• Δαπανηρό
• Μπορεί να μη γνωρίζει το τομέα σας όσο καλά όσο εσείς
• Οι επικοινωνίες και πάλι απαιτούν κάποιο χρόνο

Μια μικτή προσέγγιση

Μια τρίτη επιλογή είναι μια πιο συνεργατική. Μπορεί να περιλαμβάνει τη σύνταξη ενός προσχεδίου από εσάς, το οποίο στη συνέχεια ο κειμενογράφος επεξεργάζεται ώστε να ρέει καλύτερα και να είναι πιο φιλικό προς το διαδίκτυο. Αυτή η προσέγγιση συνδυάζει τις γνώσεις και την εμπειρία σας στον κλάδο σας, με τις επαγγελματικές δεξιότητες του κειμενογράφου και αξίζει να την εξερευνήσετε αν αναζητάτε ποιότητα σε πιο προσιτή τιμή.

Ή μπορείτε να προσλάβετε έναν κειμενογράφο για συγκεκριμένες, κρίσιμες σελίδες του ιστότοπού σας, (αντί να γράφει αυτός τα πάντα). Για παράδειγμα, αν προβάλλεστε με διαφημίσεις, σίγουρα θα θέλατε οι σελίδες προορισμού να έχουν ισχυρό κείμενο.

Θα μπορούσατε ακόμη και να τους ζητήσετε να γράψουν μόνο ορισμένα σημαντικά μέρη μιας σελίδας, αντί να γράψουν ολόκληρη τη σελίδα. Το μειονέκτημα, φυσικά, είναι ότι η γραφή μπορεί να μην έχει συνέπεια από το ένα κομμάτι της σελίδας στο άλλο. Αλλά ίσως αξίζει να το εξετάσετε αν εναλλακτικά η συνεργασία με κειμενογράφο είναι αδύνατη.

Συμπέρασμα

Ποια επιλογή ταιριάζει περισσότερο στην περίπτωσή σας? Εν τέλη είναι δικιά σας απόφαση. Οστώσο, κάποιες συμβουλές που μπορεί να βοηθήσουν στην επιλογή σας:

Εν συντομία:

Γράψτε τα κείμενα εσείς αν:

• Έχετε πολύ περιορισμένο προϋπολογισμό.
• Είναι προσωπικό/ ερασιτεχνικό site. Σκεφτείτε ένα blog. Δε πρόκειται για επαγγελματική ιστοσελίδα.
• Η ποιότητα των κειμένων δεν έχει μεγάλη σημασία στην περίπτωσή σας.
• Δε χρειάζεστε προβολή στις μηχανές αναζήτησης
• Είστε επαγγελματίας συγγραφέας. Και πάλι θα πρέπει να γνωρίζετε πώς να γράφετε για το διαδίκτυο ή να συνεργάζεστε με κάποιον που γνωρίζει.

Κειμενογράφος γράφει τα κείμενα αν:

• Η επιχείρηση σας βρίσκεται σε ανταγωνιστικό κλάδο και έχετε την οικονομική δυνατότητα.
• Θέλετε να μεγιστοποιήσετε την αφοσίωση των χρηστών και τις μετατροπές.
• Η μετατροπή των επισκεπτών σε πελάτες αποφέρει υψηλή απόδοση επένδυσης (ROI).
• Το SEO αποτελεί σημαντικό κομμάτι για την προώθηση της επιχείρησής σας.

Επιλέξτε κάποια μικτή προσέγγιση αν:

• Έχετε περιορισμένο προϋπολογισμό, αλλά κατανοείτε την αξία των καλογραμμένων κειμένων.
• Πρόκειται για επαγγελματικό site, και εξαρτάσθε σε μετατροπές ή πωλήσεις από αυτό.
• Είστε σε έναν πολύ εξειδικευμένο κλάδο και πιστεύετε ότι οι κειμενογράφοι δεν κατανοούν το θέμα αρκετά καλά για να γράψουν μόνοι τους. Σκεφτείτε για παράδειγμα έναν γιατρό ή έναν δικηγόρο.
• Θέλετε ένα μείγμα προσωπικότητας και επαγγελματισμού.

Είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε την ιστοσελίδα σας; Μαζί θα δημιουργήσουμε μία αφήγηση που μιλάει πραγματικά στο κοινό σας.